產品包裝設計作為一個企業與潛在客戶之間的一次接觸，時間往往是非常短暫的，所以一定要把企業和產品重要的特征濃縮成一種易于理解、消化的形式。在當今這個忙碌雜亂的世界里，只有幾秒鐘的時間來給人留下印象。如果不能抓住消費者在產品前逗留時的注意力，很可能就失去了一個潛在的客戶。在你接觸到產品本身之前，只有用它們的包裝吸引你。如果說產品是一部長篇小說，那么它的包裝就是濃縮的精華版，幫助消費者決定是否要進一步了解并購買.
從本質上講，人類是一個易變而簡單的群體。人們快速做出判斷，嚴重依賴于某一部分感官，特別是視覺。重要的是，人們的視覺系統是基于對比的，會自動地對照周邊環境的相關信息。這意味著，消費者在選擇產品時必須要考慮競爭對手的包裝……這也是很多包裝設計“不走尋常路”理論基礎。
